Worldbuilding
Un universo propio para tu marca: reglas, historia, estética y rituales que la gente puede recorrer, recordar y volver a visitar.
Una campaña se olvida cuando deja de pautarse. Un mundo de marca es un universo coherente, con sus propios lugares, personajes, lenguaje y rituales, que crece con cada pieza nueva. Cada activación, video o espacio suma al mismo activo en lugar de empezar de cero.
Trabajo desde la cultura que rodea a la marca hasta la biblia del mundo y las experiencias donde se vive. El resultado se reconoce en tres segundos aunque no se vea el logo, y tiene profundidad para quien quiere quedarse horas.
Ejemplos
6 ejemplos
Nike Is A Girl × Liverpool: Momento Mágico
Pitch ganado: la plataforma de lanzamiento de Nike Is A Girl en México — un jardín inmersivo, un corner en Liverpool y un probador con IA conectado al checkout.
Porsche: una experiencia de lanzamiento hecha en cuatro noches
Cinco mundos inmersivos y un stand-by de magma en tiempo real para un lanzamiento de Porsche, en cuatro noches.
Kenia OS: visuales en vivo, del tour al Palacio
Un mundo 3D por canción para Kenia OS, de su tour 2023 a dos noches sold out en el Palacio de los Deportes.
King Tut inmersivo: viaje mágico hacia la luz
Una sala de Tutankamón para Lighthouse Immersive: un mundo, cuatro muros sincronizados de 12 m.
Camilo VII: un anillo espacial a escala real
Un anillo espacial tipo Halo, generado proceduralmente en Houdini, para la pantalla de 10 m del show de Camilo VII.
The Mind: herramientas procedurales para construir mundos
Herramientas procedurales para crear mundos, objetos y materiales, demostradas en un cortometraje de cuatro mundos.
Qué incluye
Inmersión y estrategia cultural
La tensión cultural que la marca puede resolver y el territorio real del que se alimenta el mundo.
Concepto del mundo
La idea central en una página: premisa, personalidad, mito, reglas y lo que el mundo no es.
Biblia del mundo
Historia, lugares, personajes, lenguaje y sistemas visual y sonoro: la guía de todo lo que se produzca.
Piezas insignia
Las primeras experiencias, visuales o espacios donde el mundo se vuelve tangible.
Evolución
Capítulos por temporada y reglas para que el mundo crezca sin contradecirse.
Cuándo tiene sentido
- La marca se parece a su competencia y necesita un territorio que nadie más pueda reclamar.
- Vas a lanzar una plataforma, sub-marca o propiedad que tiene que vivir varias temporadas.
- Cada agencia o proveedor interpreta la marca distinto y hace falta una referencia común.
- Quieres que experiencias, contenido y producto se sientan del mismo universo.
Cómo trabajo
- 01
Inmersión
Negocio, cultura y métricas de corto y largo plazo acordadas desde el inicio.
- 02
Concepto
Una sola idea de la que se desprende todo lo demás.
- 03
Arquitectura
La biblia del mundo: reglas, historia y sistemas visual, verbal y sensorial.
- 04
Experiencia y lanzamiento
Los puntos de contacto donde se vive y un lanzamiento que dé de qué hablar.