Dirección creativa
La idea central de una campaña o plataforma, y todo lo que se desprende de ella hasta que existe en el mundo.
Tomo un brief y lo convierto en una idea que se puede contar en una frase y construir en muchos formatos: una plataforma de marca, una activación, un espacio, una pieza para redes. Defino el concepto, el tono y las reglas, y acompaño la producción para que lo que se entrega siga siendo esa idea.
Busco que cada pieza solo pueda pertenecer a esa marca. Las decisiones salen de la marca, de su público y de lo que el proyecto tiene que lograr: ventas, conversación, registros o presencia.
Ejemplos
2 ejemplos
Nike Is A Girl × Liverpool: Momento Mágico
Pitch ganado: la plataforma de lanzamiento de Nike Is A Girl en México — un jardín inmersivo, un corner en Liverpool y un probador con IA conectado al checkout.
The Mind: herramientas procedurales para construir mundos
Herramientas procedurales para crear mundos, objetos y materiales, demostradas en un cortometraje de cuatro mundos.
Qué incluye
Concepto y narrativa
La idea central, el mensaje y la historia que lo sostiene.
Plataforma de marca
Nombre, tono, sistema visual y reglas para crecer sin perder coherencia.
Mapa de puntos de contacto
Qué pasa en el evento, en tienda, en redes y en digital, y qué aporta cada uno.
Material para pitch
Presentación, visuales y, si hace falta, un prototipo funcional para mostrar antes de ganar la cuenta.
Dirección de la producción
Seguimiento de equipos y proveedores hasta la entrega.
Cuándo tiene sentido
- Tienes un pitch y necesitas una idea que gane, con un prototipo que la haga creíble.
- La marca necesita una plataforma que dure varias temporadas.
- Hay muchas piezas (evento, tienda, redes, web) y tienen que sentirse parte de lo mismo.
- La agencia tiene la estrategia y busca a alguien que la convierta en una experiencia concreta.
Cómo trabajo
- 01
Entender
Brief, marca, público y cómo se va a medir el éxito.
- 02
Idear
Varias rutas y una elegida, defendida con referencias y argumentos.
- 03
Aterrizar
Piezas, presupuesto, calendario y equipo.
- 04
Dirigir
Producción, revisiones y entrega, cuidando que la idea llegue completa.