Nike México (Nike Kids)2026Pitch / Concepto
Nike Is A Girl × Liverpool: Momento Mágico
Una plataforma de marca viva que lanza Nike Is A Girl en México y crece con las pre-teens cada temporada, desde un jardín inmersivo en Liverpool hasta un probador con IA conectado directo al checkout.
El encargo
Crear y dirigir la nueva plataforma Nike Is A Girl en México: una sub-marca para niñas pre-teen (10 a 13 años) al nivel de Nike Run o Nike Kids, lanzada con MAVN, la primera línea de apparel de Nike diseñada exclusivamente para pre-teens.
Objetivos: posicionar NIAG como la propuesta líder para pre-teens en México, hacer de Liverpool su destino, impulsar el awareness y el sell-through de MAVN, y construir una presencia estacional sostenida, no un lanzamiento único.
Insight
El regreso a clases suele vivirse con ansiedad, pero también es el momento de reinvención de la pre-teen: nuevo look, nueva actitud, nueva confianza.
Concepto
Momento Mágico: Tu Movimiento, Tu Estilo. Una plataforma viva que crece con ella cada temporada, sobre cuatro pilares —Movimiento, Estilo, Cultura y Comunidad— y que funciona como un loop O2O: lo digital lleva a la tienda, la tienda genera contenido y el contenido vuelve a lo digital.
Entregables
- 01
Identidad de plataforma
Sistema visual, lockup, paleta, tipografía, una identidad que evoluciona cada temporada y un video manifiesto.
- 02
Corner NIAG × MAVN
En el piso de damas de Liverpool: zonas de estilo con stylists y creadoras, personalización y nail art, una estación de contenido y la entrada física a MIRROR MIRROR.
- 03
El jardín
Una activación inmersiva independiente: un jardín de papel maché con flora gigante, luz y sonido que reaccionan a la presencia y el movimiento, photo moments para UGC, un programa de yoga y bienestar, y Carta a mí misma: cada chica toma un pedazo de papel del propio jardín y se escribe una carta.
- 04
MIRROR MIRROR
Un probador virtual con IA: ajuste a medidas reales, outfits completos, web app sin descarga y conexión directa al checkout, con tres entradas al mismo sistema de venta: física, digital e híbrida.
- 05
Ecosistema digital y social
TikTok e Instagram como canales principales, YouTube Shorts y Facebook para padres, una red de creadoras por tiers, el hashtag permanente #MomentoMAVN y un calendario de ocho semanas para el trimestre hero.
- 06
Roadmap de cuatro temporadas
Regreso a Clases «Tu Momento MAVN» · Otoño, Día de Muertos y Navidad «Tu Temporada Favorita» · Año Nuevo y San Valentín «Nuevo Año, Nueva Yo» · Verano «Verano en Movimiento».
- 07
Capa de conversión
BOPIS, sesiones cross-device, recomendaciones personalizadas y datos first-party.
Mi parte
Dirección creativa de toda la plataforma, estrategia y liderazgo de cuenta durante un pitch de dos semanas: concepto, insight y naming; los siete entregables; copy en español e inglés; sistemas de referencias en Midjourney, y el diseño técnico de MIRROR MIRROR, en tiempo real sobre Decart API (Lucy 2.1) con un demo funcional y consentimiento parental para procesar imágenes de menores.
La decisión clave
Tratar NIAG como una plataforma viva con un solo sistema de venta detrás, no como un corner de temporada: el jardín construye emoción y contenido, y MIRROR MIRROR lo convierte en venta en cada punto de contacto.
- semanas de pitch
- 2
- entregables
- 7
- temporadas en el roadmap
- 4
Resultado
Pitch ganado frente a la agencia incumbente de Nike.
El encargo
Crear y dirigir la nueva plataforma Nike Is A Girl en México: una sub-marca para niñas pre-teen (10 a 13 años) al nivel de Nike Run o Nike Kids, lanzada con MAVN, la primera línea de apparel de Nike diseñada exclusivamente para pre-teens.
Objetivos: posicionar NIAG como la propuesta líder para pre-teens en México, hacer de Liverpool su destino, impulsar el awareness y el sell-through de MAVN, y construir una presencia estacional sostenida, no un lanzamiento único.
Insight
El regreso a clases suele vivirse con ansiedad, pero también es el momento de reinvención de la pre-teen: nuevo look, nueva actitud, nueva confianza.
Concepto
Momento Mágico: Tu Movimiento, Tu Estilo. Una plataforma viva que crece con ella cada temporada, sobre cuatro pilares —Movimiento, Estilo, Cultura y Comunidad— y que funciona como un loop O2O: lo digital lleva a la tienda, la tienda genera contenido y el contenido vuelve a lo digital.
Entregables
- 01
Identidad de plataforma
Sistema visual, lockup, paleta, tipografía, una identidad que evoluciona cada temporada y un video manifiesto.
- 02
Corner NIAG × MAVN
En el piso de damas de Liverpool: zonas de estilo con stylists y creadoras, personalización y nail art, una estación de contenido y la entrada física a MIRROR MIRROR.
- 03
El jardín
Una activación inmersiva independiente: un jardín de papel maché con flora gigante, luz y sonido que reaccionan a la presencia y el movimiento, photo moments para UGC, un programa de yoga y bienestar, y Carta a mí misma: cada chica toma un pedazo de papel del propio jardín y se escribe una carta.
- 04
MIRROR MIRROR
Un probador virtual con IA: ajuste a medidas reales, outfits completos, web app sin descarga y conexión directa al checkout, con tres entradas al mismo sistema de venta: física, digital e híbrida.
- 05
Ecosistema digital y social
TikTok e Instagram como canales principales, YouTube Shorts y Facebook para padres, una red de creadoras por tiers, el hashtag permanente #MomentoMAVN y un calendario de ocho semanas para el trimestre hero.
- 06
Roadmap de cuatro temporadas
Regreso a Clases «Tu Momento MAVN» · Otoño, Día de Muertos y Navidad «Tu Temporada Favorita» · Año Nuevo y San Valentín «Nuevo Año, Nueva Yo» · Verano «Verano en Movimiento».
- 07
Capa de conversión
BOPIS, sesiones cross-device, recomendaciones personalizadas y datos first-party.
Mi parte
Dirección creativa de toda la plataforma, estrategia y liderazgo de cuenta durante un pitch de dos semanas: concepto, insight y naming; los siete entregables; copy en español e inglés; sistemas de referencias en Midjourney, y el diseño técnico de MIRROR MIRROR, en tiempo real sobre Decart API (Lucy 2.1) con un demo funcional y consentimiento parental para procesar imágenes de menores.
La decisión clave
Tratar NIAG como una plataforma viva con un solo sistema de venta detrás, no como un corner de temporada: el jardín construye emoción y contenido, y MIRROR MIRROR lo convierte en venta en cada punto de contacto.
- semanas de pitch
- 2
- entregables
- 7
- temporadas en el roadmap
- 4
Resultado
Pitch ganado frente a la agencia incumbente de Nike.
Detrás de cámara
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